L’épicerie de produits locaux L’iséroise a ouvert jeudi 28 mai. Située à Grenoble rue de Bonne, côté place Victor-Hugo, elle n’est pas le deuxième magasin de producteurs localisé dans la commune, après La Ferme de Bonne. L’initiative vient du Département de l’Isère
En France, les « magasins de producteurs » sont des lieux de vente directe de collectifs de fermes qui gèrent elles-mêmes ces boutiques et assurent à tour de rôle les ventes et une grande partie de la logistique, même si elles sont aidées par des salariés. Le nouveau magasin L’iséroise ne relève pas de ce type de lieu de vente. Il a été en effet lancé par le Pole agroalimentaire de l’Isère (PAI), une association parapublique créée en 2019 à l’initiative de la collectivité territoriale publique L’Isère pour soutenir la commercialisation des produits alimentaires locaux de la marque Ishere, elle-aussi lancée par le Département, en 2018.
L’originalité de la politique commerciale du Département, depuis une dizaine d’années, est de cibler d’abord les petites, moyennes et grandes surfaces, dans lesquelles 75 % des habitant.e.s font déjà leurs courses au moins une fois par semaine, et non pas les magasins spécialisés.
Tous ces lieux de distribution sont indiqués dans cette page du Site Internet de la marque départementale Ishere.
Avec ce nouveau magasin, une nouvelle stratégie commerciale se dessine. Comme le résume Geoffrey Lafosse, directeur du PAI :
» Ce nouveau projet répond à 3 objectifs :
– renforcer le lien entre notre marque « nos produits ISHERE » et les isérois-es
– être plus pertinent dans nos recommandations à nos clients distributeurs en nous appuyant sur une expérience de terrain
– être un laboratoire d’expérimentation de nouveaux produits et projets pour nos producteurs » (source : sa page Linkedin).
Ce magasin de 200 m2 est situé dans l’hypercentre de Grenoble, dans un lieu passant à proximité d’une place très fréquentée et des transports en commun (trams et bus). Les objectifs du Département sont bien résumés dans la devanture qui sert depuis deux mois de support de communication.
En avril 2026 :
Fin mai 2026 :
Il reste à découvrir les produits, leurs qualités, et les prix proposés.
